基于选择成本、效用论视角的品牌经济学研究

摘要

以选择成本为起点探讨品牌经济学是一个新的视角,与科斯、张五常等新制度经济学者提出的"交易费用"、"制度费用"参互以求,解读选择成本在品牌选择时的影响更是少有深入研究.由于选择成本和交易费用的存在性,会对传统经济学理论中的效用最大化原则即Max U(x,y)(1)、s.t.PX?X+PY?Y≤m(2)这两个条件发生微妙的影响.研究品牌选择成本,还需涉及效用理论的范畴.传统的效用理论如基数和序数理论对于品牌经济学而言,有着极大的缺陷性,因此借用品牌效用理论和品牌效用函数等分析工具,为研究品牌经济学、品牌选择成本增添了一种新动力、新思路.