长沙'老字号'品牌文化塑造研究

摘要

品牌的长期发展离不开品牌文化,一个具有深厚文化内涵的品牌往往能在竞争中脱颖而出,赢得市场的认可与消费者的忠诚.长沙老字号经过多年的历史沉淀,凝聚了独具魅力的重要文化资源,在品牌塑造中应该深入挖掘文化内涵,并充分利用各种内外部传播途径将这种文化理念有效传递给消费者,从而更好的复兴并发展老字号品牌.本文对长沙老字号文化内涵挖掘中存在的问题进行了分析,对其品牌文化塑造途径进行了探讨,对于老字号如何在消费升级与城市变迁中进行创新也提出了自己的思考.