奇观祛魅与意义产制:名人直播带货的文化审思

摘要

在商品逻辑和视觉媒介的作用下,名人直播带货在四个方面生成了奇观化的媒介景象:共在时空中的拟剧化展演、仪式互动下萌文本的生活化底色、场景嵌入下的炫目式体验、销量混战中的数字狂欢。这容易使其陷入由奇观价值构建的危机。从长远来看,名人直播带货空间应是一个以名人身份认同为核心的多元意义生产场域。