新媒介赋权视角下银发网红的短视频实践及发展制约研究

摘要

随着我国老龄化进程不断加速,新媒介赋权与老年议题成为研究热点。文章以抖音平台头部银发网红为研究对象,梳理其在新媒介赋权语境下的新型媒介形象,运用深度访谈法探究银发网红的短视频实践动因与现实困境,并将广大网民的媒介反馈纳入审视视角。研究发现,银发网红的媒介实践兼具媒介赋权力量与自我意识觉醒的双向合力,其积极向上、多元丰富的媒介形象很大程度上突破了传统老年形象的藩篱,得到了广大网民的正向理解和喜爱。但调查中也发现,部分银发网红仅能充当表演者角色,被迫让渡媒介制作和运维权力,生硬迎合年轻态流行文化,在资本市场的规训中愈发远离其使用媒介权力切近老年真实生活的文化初衷。