谈平面设计的本土化观念与伪本土化倾向

摘要

文化自尊的觉醒使中国平面设计艺术在反思中回望家园。纵观当前诸多平面设计作品,可以看出在设计艺术本土化的进程中也出现了伪本土化的倾向。究其问题的实质是对本民族文化内涵缺乏深入和准确的认知,对本民族文化精髓缺乏深刻体悟和充分表达。本文从国外企业在中国经营的本土化成功个案入手,通过对比其成功因素引发对国内平面设计本土化问题的思考及对平面设计伪本土化倾向的忧虑,就这些问题作以初步探讨和分析,提出"平面设计对传播主题的本土文化内涵是否充分挖掘和表达是衡量平面设计本土化与伪本土化的标志所在"的主要观点。