618,不再是电商的零和博弈

摘要

近几年,618演进成了一场激进的电商排位赛,补贴、直播、盛典被称为电商平台的三大绝招。但是2021年的618,电商平台的营销格局悄然改变--造节营销开始归回本质,让利消费者、给品牌以空间。监管机构在今年618大战前夜打出一记重拳:4月13日,市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会,指出平台经济总体态势向好,但在快速发展中风险与隐患也逐渐累积,强迫实施“二选一”问题尤为突出。市场监管部门将组织对平台整改情况进行跟踪检查,整改期后再有发现平台企业强迫实施“二选一”等违法行为,一律依法从重从严处罚。阿里、京东、拼多多、苏宁易购、快手等34家互联网企业参加了这次会议。