儿童理解电视广告吗？—有关的问题和政策建议

摘要

到目前为止，讨论中的主要问题是关于电视广告的表现方式和它们对儿童的影响。随着更新和更先进的技术，例如交互式电视的出现，其被应用于“网络市场”已不可避免(Keeler，1995)，我们主要提出以下问题：“儿童准备承受交互式电视广告的猛烈攻击吗?”交互式电视将增大“定向播放”的机会，即节目内容的设定只以一个单独的观众群体如儿童的特殊兴趣为目标。