中央电视台频道包装与品牌建设

摘要

中央电视台的频道包装大致经历了三个时期：节目中心时期的简单包装、栏目运营时期的局部包装、频道营销时期的整体包装。频道的整体包装突破了原有局部包装的零散化状态形成了一整套的动态标识包装系统，它涵盖了频道Logo频道形象宣传片、栏目收视宣传片、节目收视宣传片、节目的片头、片花以及栏目标识等等。整个系统中的视觉识别标志如画面造型、色彩体系标准字样等；听觉识别系统中的个性化音乐、广告语等；都与频道风格、理念相统一、以利于观众对品牌的识别。