保定地区无偿献血者招募的公益营销创新模式

摘要

cqvip:目的:探讨公益营销创新模式对无偿献血者招募的影响。方法:采取偶遇法,对实施公益营销创新模式前后符合献血条件的初次和再次无偿献血志愿者进行现场问卷调查,并根据分析保定地区2015-2018年1-2月、6-8月献血淡季以及全年的全血采集量。结果:开展公益营销创新模式后再次献血志愿者,多为公益原因自愿献血,且愿意参加无偿献血志愿服务,与初次献血者之间的差异有统计学意义(P<0.05),初次无偿献血志愿者不愿再次献血的原因与缺乏社会信任感有关。2018年1-2月、6-8月献血淡季以及全年全血采血量分别为47.87万ml、83.65万ml和332.23万ml,明显高于前三年,差异有统计学意义(P<0.05)。结论:公益营销创新模式可增加无偿献血志愿者的数量,增加采血量,有利于无偿献血的推广和长久维持。