生态位理论视角下抖音短视频的受众心理分析

摘要

生态位是生态学的重要理论之一,在引入传播学后侧重于研究媒介生态环境内不同媒介的竞争与共存。文章认为,满足-效用心理可以用来解释不同媒介内容为受众提供的心理满足机会,当前抖音短视频受众心理可以从情感需求、认知需求、满足需求和社交需求四个维度开展分析。在未来,应从保持媒介生态场域的“生态平衡”和实现媒介生态场域的生态位特化两个方向来满足抖音短视频的受众心理需求。