美国纽约公共广播电台播客的发展路径

摘要

近年来,播客成为美国互联网音频领域最具发展动力的内容形式,听众和广告主对于播客的认同程度与日俱增,美国广播行业将播客作为推进数字化转型的重要抓手,认为播客是未来满足听众“按需收听”需求的核心内容形式。有着90多年历史的美国纽约公共广播电台(简称:WNYC),一直处于美国播客领域的发展前沿,近些年在保持广播业务平稳发展的同时,播客通过持续加大投入向数字化领域拓展;2004年推出第一个播客《On the Media》,目前在苹果App Store前100名播客里,有7个来自WNYC。其CEO Laura Walker认为,广播行业必须在播客生产上加大投入,这决定着广播的数字化转型能否成功;首席内容官Dean Cappello认为,播客绝不是一阵偶然的风潮,未来将继续把播客作为重要的内容领域。基于这样的发展趋势,笔者对WNYC的播客生产理念和具体实践进行研究,分析其如何借助播客在互联网平台上获取用户,为我国广播行业提供参考。