地方体育电视媒体运营面临的困境及突围策略--以广东体育频道为例

摘要

近年来,随着新媒体全面进军体育传播市场,体育赛事版权费用不断攀升,国内地方体育电视媒体在收视率、经营等方面普遍面临巨大困境。虽然出于成本考虑,广东体育频道也不得不消减了版权,但其并未就此转向休闲体育以避锋芒,而是大胆创新,从节目制作、广告营收、节目策划、媒介融合等方面入手,逐步找到了属于自己的突围和发展路径。2022年北京冬奥会期间,广东体育频道进行了全时段全景式直播报道,总直播时长170多小时,覆盖7个大项和13个分项,凭借资源优势、内容优势、技术优势,取得了显著成效,成为地方体育频道的突出代表。对此,笔者重点归纳总结广东体育频道的成功经验,以期为国内其他地方体育电视媒体的创新发展提供有益借鉴与指导范式。