社会化媒体环境下广告舆论的视觉传播研究——以微博为例

摘要

社会化媒体传播成为一种趋势,它凭借高效的信息传播能力、比较广大的群体覆盖能力以及传播成本相对较低而成为广告主选择传播的性价比渠道,所以广告舆论的传播自然也转向了社会化媒体,而广告舆论在社会化媒体传播中的视觉传播最有特点。本文选取拥有更大用户基数和最具视觉传播代表性的微博为研究对象,通过分析广告舆论的形成、特点以及其在微博中的两种不同的视觉传播形态,阐述了视觉传播的特征及有效性。最后总结了广告舆论视觉传播的特点可以在社会功能方面有所突破和价值利用,而且广告舆论在社会化媒体的视觉传播影响力是非常巨大的。