融合背景下中国媒介营销的调整、整合与创新——2010年中国媒介营销活动评析

摘要

＜正＞2010年,对于中国传媒业来说,是不同寻常的一年。文化体制改革的深入,新技术变革的冲击,市场的新变化,促使媒介融合进程空前加速。传媒组织的营销环境发生了剧烈的变化,调整、整合与创新,成为2010年以来中国传媒业营销活动的关键词。一、营销环境的变化:政策、技术、市场三维力量驱动媒介加速融合任何管理活动的起点,起始于环境的分析。来自于政策、技术和市场层面的因素,影响着传媒产业的格局,成为影响传媒营销活动最重要的因素。