基于大数据与贝尔模型的中外茶叶品牌认知差异研究——以吴裕泰与立顿为例

摘要

茶叶具有极高的经济价值且在中国农业经济中占有举足轻重的地位,但中国茶业企业长期以来处于“有名茶无名牌”的现状,这严重阻碍了它在国内外市场上的竞争与发展,而提升品牌形象可以使企业具有极大的品牌价值与市场竞争力.采用“大数据+问卷调查”的方式收集数据,对比分析中国市场上消费者对中国茶叶企业品牌代表(吴裕泰)与国际知名品牌(立顿)的品牌认知与评价差异,探寻中国茶叶企业品牌形象提高的影响因素.通过用户的线上搜索痕迹,勾勒出的消费者人群画像可知:中国消费者对立顿总体品牌形象感知大于吴裕泰.此外,实证结果进一步表明:产品形象、企业形象、使用者形象对茶叶品牌的影响力依次递减.基于中外茶叶企业品牌认知差异展开研究,以期为我国龙头茶叶企业创建成中国版的“立顿”强势茶叶品牌提供战略指引和方向,也为后续茶叶行业开展品牌实证研究奠定理论基础.