“Got milk?”广告运动的再思考

摘要

1994年5月,布鲁斯、霍洛维茨在《洛杉矶时报》上的一篇文章中写道:"世界上只有两件东西比全脂牛奶更令人厌烦:低脂牛奶和脱脂牛奶。百事可乐有它忠实的一代消费者,牛奶却真的是一个令人打哈欠的东西。"19世纪80年代,加利福尼亚州每年平均消费牛奶30加仑,而到1993年,只消费24.1加仑/年,下降了20%。加利福尼亚液态奶广告董事会为了改变这个状况,发起了著名的"Got milk?"的广告运动。