基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究

摘要

随着经济全球化的发展,各国企业都加入了国际市场的抢夺.在产品同质化越来越严重的今天,如何树立良好的品牌形象,对于任何国际企业来说都是至关重要的.在品牌国际营销的道路中,原产地效应影响着消费者对品牌的评价,影响着品牌的国际化进程.本文从原产地效应的形成机制出发,探索原产地效应对中国品牌国际化的影响,并提出切实可行的国际营销策略,在日趋激烈的国际市场竞争中具有重要的意义.