中国“老字号”企业营销能力的培育与增强

摘要

中国'老字号'企业,是在漫长的市场经济竞争历史中脱颖而出的一棵'常青树'。然而,纵观我国改革开放40年的成就,不断被激发的市场经济活力一直在冲击着传统工商业的发展,当年的'老字号'在新的历史发展时期呈现出的弊端与遇到的发展难题也有目共睹。'老字号'企业营销能力的培育手段与方式过于传统,市场站位过高,难以放下昔日身段,存在着'吃老底'等拖慢企业营销能力增强的老旧思想观念;而产品创新能力的不足,使'老字号'的营销能力提升步调略显疲乏;'老字号'品牌对国际化扩张的意识淡化也在直接或间接地削弱'老字号'企业的营销能力。针对中国的'老字号'企业在发展中遇到的瓶颈与困难,亟待营销能力的增强作为其发展的一剂'强心针',来成就国家品牌,赶乘我国国家品牌计划的'军舰'。