基于用户驱动的奥运营销的平台化创新

摘要

自尤伯罗斯将奥运会与商业结合以来，奥运营销经历了漫长的发展时期，并逐渐形成较为成熟的商业模式。近年来，互联网的发展，对奥运营销的创新变革产生了深远的影响。本文通过对各大品牌商针对里约奥运会开展的营销活动进行对比分析，归纳总结出互联网+背景下奥运营销平台化发展的三大创新点，并对未来奥运营销的开展提供借鉴性意见。