海尔品牌策略分析与启示

摘要

家电行业经过20多年的发展,已经成为了中国发展最成熟的行业,规模较为集中,市场竞争异常激烈,同质竞争非常严重。在这样一个完全进入成熟期的行业内,以往的价格竞争手段所能够起到的作用越来越小。所以很多企业从价格竞争转移到了策略的竞争上。特别是很多企业很重视品牌,所以品牌策略的竞争就特别的激烈。特别是海尔的统一策略和本土化策略是很多企业应该学习和借鉴的。