局部市场信息反馈与短期营销决策技术探讨

摘要

随着全球市场细分逐渐趋于边缘化和差异化,不论是从价格上还是从渠道上,商家都面临着更大的竞争.开发一套动态的营销策略体系对新进入某个子市场的企业意义重大.短周期的局部市场信息指导短期营销决策不仅可以节约成本,还通过化“一期调研”为“多期调研”甚至是实时信息反馈开发出巨大的实物期权价值.本文针对局部市场调研设计和数据分析做初步的探讨,并以深圳市鹏桑普太阳能股份有限公司(下简称为:鹏桑普公司)在某高校内热水供应服务调研为案例做具体说明.