基于理性行为理论视角的家具品牌购买决策模型构建

摘要

在前人研究成果的基础上，借鉴社会心理学的行为预测模型---理性行为理论（TRA）构建消费者的家具品牌购买决策的实证模型，利用该模型和结构方程分析方法，可对消费者家具品牌购买行为进行解释和预测。