网络自制：差异化策略背后的商业价值

摘要

近年，在线视频行业逐步告别大体量版权购买，集中发力网络自制原创内容。目前各大视频网站在自制节目领域均有不同程度的尝试，各自出品了自制节目版块。形成了泛互联网式的“版权＋原创自制”的运作模式。当在线视频的版权购买逐步回归理性的时候，自制内容日趋成为各家视频网站差异化战略的法宝，伴随而生的是广告等商业价值的提升。根据艾瑞咨询数据，2013年一季度在线视频行业广告收入17.4亿元。其中，pc端广告收入占据主导，占比96.6%，约16.8亿元。