由天津老字号“桂顺斋”品牌包装现状引发的思考

摘要

包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分,包装设计的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。产品的包装仅靠是外表的美观是不够的,重要的是透过视觉语言来介绍产品的特色,建立并稳定产品的市场地位,吸引消费者的购买欲望。通过调研发现目前传统老字号“桂顺斋”品牌形象及其品牌包装单一陈旧,在销售中视觉冲击力不强,盒形的设计也不够完善。本文将结合现在“桂顺斋”的产品定位、包装特色、包装材料、包装造型、包装色彩的设计入手,论述“桂顺斋”品牌包装现状引发的问题。