牛鞭效应存在的问题以及对策：基于啤酒游戏的启示

摘要

在啤酒游戏中下游消费者需求相对稳定,销售量的波动也不大,但上游厂家从批发商那里得到的订货量却出现大幅度波动,同一时期厂家向原材料供应商的订货量波动幅度更大。不管是消费者还是销售商都是基于个人理性的角度做出的决策,但这样需求信息从供应链下游传到上游的加乘效应却导致厂商接受了偏离现实的需求信息,盲目扩大生产,最终积累了大量的库存,导致了集体的不理性,产生大量的资源浪费。