BiliBili涉水直播带货

摘要

进一步挖掘电商业务,成为了B站的现实需要。2021年12月,BiliBili(以下简称“B站”)被曝正筹备直播间“小黄车”功能,将用于为有意向带货的内容创作者(以下简称“U p主”)提供商品橱窗,实现直播间一键式跳转式购物。在此之前,B站属于内容电商中极少数未开通直播带货功能的成员。这不仅源于B站弱商业化、强交流属性的生态,也与其运营模式相关--B站营收占比最重的常年都是大会员等增值业务收入和游戏业务收入。