面向大学生市场的美妆产品KOL营销策略研究

摘要

随着新媒体时代的到来,大量KOL的涌现给美妆企业传统的营销模式带来了较大的冲击.如何在海量KOL中遴选出既符合品牌调性,又具有足够影响力同时带货能力又强的KOL,就是我们这次研究要解决的问题.通过以大学生需求共性为出发点,并结合与不同类别的KOL高度融合的社交平台,从而形成一套完整的以大学生为主要导向群体的KOL遴选策略,为企业制定科学的KOL营销策略提供参考,有助于企业整体营销效率的优化和提升.