融合新闻发展新思路:新闻产品化与媒体品牌化——基于网易《数读》和《哒哒》栏目的思考

摘要

数字时代新闻业正面临技术"操控"、资本控制、"融合文化"等多种力量的挑战,新闻主体模糊,新闻边界被"侵蚀"问题也愈发凸显。本文尝试跳出以往以媒介所有权、组织架构、生产方式、传输路径等为主要研究层面的融合新闻研究思路,以商业逻辑为导向,市场价值为标准,提出融合发展新思路,即新闻产品化、媒体品牌化,并借助网易《数读》和《哒哒》两个栏目加以具象分析,阐明新闻产品化、媒体品牌化发展的必然趋势以及新思路的核心理念和具体举措。