报业“大比拼” 谁能“执牛耳”

摘要

坚持一条宗旨确立读者本位思想,以满足读者需求作为办报宗旨。从大众传播的角度看,受众是自由人,媒体对他们没有任何约束力,他们进入或退出传播交流活动完全是自由的。媒体传的信息,只有符合受众的兴趣、态度、信仰,支持他们既有的价值观念,才能引起他们的注意,取得他们对传播的接受。相反,如果媒体发出的信息与受众预存的立场相抵触,这些信息便会被忽视、忘记或扭曲。改革开放以来尽管新闻改革成效很大,但在日常报道中还存在宣传盖过新闻的现象。