网络时代的媒介与受众

摘要

众所周知，很长时间(至少是20世纪下半叶)以来，传统大众媒介、尤其是电视在整个世界范围内的发展方向，始终是扩张——即获得越来越多的受众，堪称欣欣向荣。但最近，事态开始朝相反方向演变。有数据显示，从1955年到1985年的30年间，美国受众对电视的接触时间量一直呈现增长趋势(从每天每户平均不到5小时发展为超过7小时)。但是，从1990年起，破天荒地出现“负增长”(跌进了7小时内)。到1995年虽略有回升，但1996年之后又继续“滑坡”。足见这种颓势并非偶然现象，它预示着某种历史性的转变，或者说宣告了以电视为首的传统大众媒介的“黄金时代”即将终结!