职业体育俱乐部品牌传播策略——以辽宁男篮系列微博为例

摘要

辽宁省一直都是我国知名的体育大省。辽宁男篮更是中国职业篮球联赛(简称CBA)的顶级强队,获得国内男子篮球各项赛事冠军全满贯。随着我国体育水平的不断发展,一个职业体育俱乐部的影响力不仅要靠球队成绩,也要重视俱乐部品牌传播的构建情况。本文以辽宁男篮为例,从品牌传播现状入手,着重探索新媒体时代职业体育俱乐部的品牌传播策略。