媒体影响下的消费模式转变——以《爸爸去哪儿》引发的消费热为例

摘要

消费模式由AIDMA向AISAS转变 1898年，美国广告学家 E·S·刘易斯提出了AIDMA营销法则，总结了消费者在购买商品前的心理过程，即由最开始的引起注意（Attention），产生兴趣（In-terest），培养欲望（Desire），再形成记忆（Memory），促成最终购买行动（Action）的营销理论。 AIDMA 模式下的广大消费者只有从大众媒体注意到商品信息并产生兴趣才会做出最终的购买行为，如果没有广告能够让消费者注意到商品信息是不会产生购买行为的。互联网的应用与普及打破了这种模式，人们可以方便的获得信息，接触到大量的信息，在这种情况下，吸引消费者的注意力会更加困难，消费者的消费模式也在发生改变。