奥运传播宏大主题转换及其影响

摘要

奥运会传播中始终都存在着宏大主题,国内媒体长期将奥运会及其他体育竞技的胜负与爱国主义、民族精神等紧密联系在一起,将体育竞赛的胜利与民族振兴等直接挂钩;国际奥委会则坚持体育与教育密不可分,奥运会是实现社会教化的重要手段,并将树立"奥运榜样"作为实现教育功能的重要方式。当下我国的奥运传播应着力从彰显爱国主义、民族精神等向传播奥林匹克精神、宣传"奥运榜样"的维度转换,这两种主题在很大程度上具有共通性,主题"平移"不会给体育明星的形象塑造带来明显的不利影响。