拟剧理论视域下的直播带货分析

摘要

直播带货,一种近两年来逐渐步入大众视野的新兴行业,得到了各个领域学者的广泛关注,成为全球增长最快的电商模式。但由于直播中监管不严、主播行为不规范等原因,直播带货中的"翻车"现象频发。本文依据美国社会学家戈夫曼的拟剧理论,分析直播带货主播的人设特点,并利用拟剧理论中的印象管理策略,为直播翻车事件提供一些建议。