媒体融合背景下网络综艺节目创新价值研究

摘要

随着媒介技术的发展以及网民数量的增长,网络综艺节目受到受众的追捧,其发展潜力和市场前景不容忽视。爱奇艺、优酷网、腾讯视频等国内头部网站制作的网络综艺节目如"这就是系列"、《乐队的夏天》等,可以说成为近几年现象级网络综艺节目的代表,其创新之处值得业界和学界加以探究。如何推动当下网络综艺节目的创新发展,成为我们探索的课题。本文主要从商业营销创新、平台融合创新、题材创新、话题营销等方面探讨了网络综艺节目的成功之道,以期为推动网络综艺节目的持续发展提供借鉴。