出版物市场的细分化与出版社目标市场的建立

摘要

集约化经营的实质是对资源进行优化配置,出版社想要获得更大的利润空间,需要对出版物的市场进行细分并建立目标市场。市场细分有利于提高出版社的竞争力,进行市场细分应注意可衡量性、可接受性和有利性。出版社的目标市场应具备现实性、潜在性和竞争性。选择目标市场可采用无差异市场策略、差异性市场策略和密集性市场策略。