浅析季播剧《丑女无敌》的品牌营销

摘要

随着当今经济全球化的发展,"市场"已经被引入到新闻传媒领域内.经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地.如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视媒介关心的问题.很显然,我国的电视节目已进入了"营销时代".任何媒介都得尽心经营,塑造自己的品牌,从而立于不败之地.然而面对这样激烈的市场环境,2008年一部由湖南卫视和响巢国际联合打造的以"丑女"为主角的励志青春偶像喜剧《丑女无敌》横空出世,开播仅一个月,便创造了湖南卫视四年来的最高收视率.而且还成为网上电视剧搜索第一,连续7天获得在全国同时段22点档电视节目中占有最高的市场份额的骄人成绩.