浅论突破纸媒的“增长天花板”

摘要

一、传统纸媒遭遇增长天花板 中国报业在经历了二十多年顺风顺水的快速发展之后，近几年颇生坎坷，从2005年起，报业广告增幅下滑，从2007年至2009年，报纸广告增长率从两位数降至一位数，其中最低的2007年增幅仅3．2％，2009年，虽然国家在刺激经济上下了大力气，但中国报业广告经营额依然只增加了8％。报纸广告占广告总额的比重也呈现下滑趋势，从最高时的1／3降至不足20％。