边缘化境遇下的强势突围——从北大荒日报社的实践谈企业报广告经营策略

摘要

广告是新闻媒体生存与发展的重要物质基础。改革开放以来，特别是进入新世纪之后，中国各类新闻媒体的广告经营普遍实现了持续稳定增长。不同的媒体，广告经营策略有所不同，但对于国内现存的企业报群体来说，由于其边缘化的现实境遇，在广告经营上还缺乏成熟的模式，严重制约了这类媒体的发展。本文针对我国企业报所处的经营环境，结合北大荒日报社的实践，就企业报的广告经营策略谈几点粗浅的认识。