以爱之名:SIPS模型视域下猫耳FM的耳朵经济发展路径研究

摘要

在耳朵经济的浪潮下,猫耳FM聚焦二次元长尾市场,依托移动互联网将广播剧带向复兴。本文借助SIPS模型,研究猫耳FM平台耳朵经济发展路径,揭示拥有小众爱好的个体如何连结为社群,为爱发电、为爱买单。研究发现,猫耳FM会有针对性地选择特定网文题材,再进行全过程专业化制作,二次元群体在弹幕互动、创作配音作品、为广播剧氪金打榜的过程中实现与社群的情感共鸣以及自我的身份认同;针对二次元群体特有的心理,猫耳FM以音频付费、打赏机制、贩卖周边的形式开通多元盈利渠道,借助配音演员偶像化的趋势,开展多种线下活动,达到垂直与“出圈”的平衡。