融媒体创新传播:文旅融合产品设计的场景应用及传播路径创新——以花窗书立和古田会址数字微导览融媒体文创产品为例

摘要

在当前文旅融合的浪潮下,融合创新与传播是新时代文化旅游产业业态延伸和优化升级的现实需求。灵活运用场景思维能够有效推动文旅融合产品的创新设计与传播。本文在回顾场景理论发展脉络的基础上,对文旅产品创意设计的思维方式、文本呈现及叙事结构进行了深度探究,并以中国传媒大学学生创新团队创作的花窗书立和古田会址数字微导览两款融媒体文创产品为例,从其创意构思、场景应用、叙事关系及传播路径等方面进行分析研究,同时针对媒体深度融合进程中文创产品的发展前景提出应对策略。