试论我国服装广告表现形式之现状

摘要

从上个世纪八、九十年代我国服装业复兴始，作为促进服装销售的服装广告起到举足轻重的作用。但是随着服装行业的日益繁荣，服装平面类广告图形表现单一化趋势越来越明显，尤其突出反映在服装广告图形以名人或俊男靓女为模特的人物影像为主。服装广告是为服装企业树立形象和宣传产品服务的，这种单调的重复、贫乏的构思设计形式是同广告设计“首创性原则”不相符的，我国现今的服装广告已经失去了个性化的视觉语言，这势必会使服装广告起不到其应有的作用，甚至可能会给服装行业带来一定负面影响。