服装零售商自有品牌产品的发展策略

摘要

国内零售商正处在一个既有横向市场竞争、又有纵向渠道竞争的激烈竞争环境中,同时在发展自有品牌时也存在着诸多的问题.基于实际问题的分析,提出了“以产品自身特性为基础,以品牌投入为保障,以市场竞争为手段”的服装自有品牌产品发展之路,并分别对其进行了具体的策略分析.