基于'4Ps'的赣州市城市营销组合策略探析

摘要

如果说城市营销战略规划的作用模式是"掌舵",那么城市营销组合策略的作用模式就是"划桨".因此,为了有效提升赣州城市营销水平,赣州城市营销者应围绕赣州城市营销定位,整合运用产品(Product)、价格(price)、分销(place)和促销(promotion)这四项营销组合因素,积极策划、开展一系列的营销策略,比如:发掘赣州城市产品,延伸赣州城市形象;实施价格优惠政策,营造良好的投资环境;整合赣州市城市营销立体渠道网络;加强赣州市城市品牌推广与沟通.