5W理论视域与徽州文化的海外视频平台推广

摘要

当下,短视频平台已成为举足轻重的传播媒介。徽州文化的海外传播必须借助短视频平台以增进其效能。然而,徽州文化海外传播受限于既往思路与技巧,落入了刻板因循的窠臼。为打破这一困局,我们有必要在5W理论的指导下,借鉴“李子柒现象”为代表的经典案例,从传播者、信息、媒介、受众、效果五个维度出发,寻找徽州文化在海外传播过程中的关键词和切入点,并为之配适具有针对性、建设性的制作手段,为向海外讲好“徽州故事”开辟新路径。