分层贝叶斯随机效应模型在企业精确市场定位中的应用

摘要

文章针对实际消费者购前决策个体参数无法估计的问题构建了分层贝叶斯随机效应模型,有效地解决了个体消费者数据不足的问题,避免了传统研究方法由于自由度过低而无法进行个体参数最小二乘估计的情况.研究结果表明:企业不仅得到了酸奶各属性的平均效用分值和人口特征变量对效应分值的影响,而且还获得个体消费者的酸奶效用分值估计,据此通过改进酸奶的属性组合来确立子市场的优势.