老字号品牌价值的图像转换研究——以曹祥泰品牌为例

摘要

消费社会环境下视觉文化的明显转向,使图像具有了生产性。文章以中华老字号品牌曹祥泰为例,探讨如何借助品牌价值评估理论,挖掘老字号品牌的社会价值与文化价值内涵,从而分析形成品牌视觉文化传播的图像内容,展现品牌的精神和价值理念,为老字号品牌的发展提供一条可思考的创新路径。