基于4P 营销理论下的逆市房地产市场营销策略分析

摘要

改革开放以来，市场经济体制的不断完善，为国内房地产行业带来了巨大的发展空间。在房地产行业发展体系中，房地产营销的地位和作用至关重要，但是受各种因素影响，例如房地产行业竞争加剧、规范性制度约束增强等，导致房地产营销问题日益突出，为房地产行业的健康、持续、稳定发展带来诸多不利影响。基于此，为改善房地产以销售为主的传统营销模式，在逆市房地产市场营销中引入了4P 营销理论，以实现房地产营销过程中渠道多元化、产品多元化、促销模式多元化以及定价合理化发展。