企业社会责任、关系品质对消费者仿冒品购买意向的影响

摘要

仿冒侵权行为不但造成真品厂商严重的经济损失,更引发了庞大的社会成本.因此,有必要研究消费者的仿冒品购买意向及影响因素,以降低仿冒行为的发生.本研究通过问卷调查与便利抽样,采用拦截访问的方法收集资料,运用阶层回归分析法发现,企业社会责任与消费者仿冒品购买意向显著相关,关系品质对企业社会责任与仿冒品购买意向有调节作用.该研究丰富了从企业社会责任角度研究商业伦理的议题,增强了企业干预消费者购买仿冒品意向的能力.