海南入境旅游客源国和目的地研究——基于波士顿矩阵模型

摘要

运用波士顿矩阵模型分析海南2009—2018年入境游客的客源国游客数量和变化情况以及2011—2018年各市县作为旅游目的地的入境游客数量和变化情况,从市场占有率和市场增长率入手,将海南入境旅游客源国和目的地划分为明星、金牛、幼童、瘦狗四种类型。通过对这四种市场类型及它们之间的转换进行分析,有针对性地提出海南入境旅游客源国和目的地市场营销策略,以期为建设海南国际旅游消费中心提供决策依据。